В результате тщательных просчетов и маркетинговых исследований AMD решилась на очередной важный в своей истории шаг - убрать имя ATI с рынка полностью и собрать все нынешние бренды ATI Radeon и ATI FirePro под своим основным именем AMD. Теперь новая схема именования подразумевает дебют новых графических ускорителей Radeon HD 6000 без каких-либо упоминаний об ATI ни в логотипе, ни в названии, ни в маркетинговых материалах. После объединения AMD и ATI нередко можно было встретить ситуации, когда видеокарты полуофициально именовали как AMD Radeon и AMD FirePro. Теперь это вполне официальные имена.

Производителю подобный шаг весьма выгоден, ведь он избавляется от дополнительных затрат на дополнительный бренд при рекламе. Также компания отмечает, что провела опрос среди экспертов из США, Великобритании, Германии, Китае, Японии, Бразилии и России, в результате которого сформировалось общее мнение, что уже пришло время похоронить имя ATI. AMD считает, что сейчас самое время это сделать, потому что ускорители Radeon пользуются широким спросом и занимают огромную часть рынка.

Беспокоиться о каких-либо неудобствах нам все же не стоит. ATI канет в историю, не затронув ценообразование, не изменив наименование нынешней продукции AMD. Все начнется с серии Radeon HD 6000 и нового поколения профессиональных карт FirePro. Более того, поначалу партнеры смогут выбирать между двумя видами логотипов - с именем AMD и без него.